El titular de la Dirección de Turismo de la Intendencia de Colonia, Martín Álvarez, realizó un balance general positivo de la reciente Semana de Turismo, destacando el buen movimiento en el departamento, la descentralización de actividades y el impacto favorable de los eventos, a pesar de la leve caída en algunos indicadores respecto a 2025.
En diálogo con el programa La Matina de Radio Viva 96.3 FM de Colonia, Álvarez señaló que se trató de la primera Semana de Turismo bajo su gestión y valoró los resultados obtenidos,, “en un balance positivo en general, considerando además un contexto con varios factores adversos que influyeron en el comportamiento turístico”.
Ocupación hotelera: leve descenso respecto a 2025
Según los datos relevados entre el 28 de marzo y el 4 de abril, la ocupación hotelera en la ciudad de Colonia mostró una leve disminución en comparación con el año anterior.
- Primer tramo (28/03 al 01/04): 69% de ocupación (78% en 2025)
- Segundo tramo (02/04 al 04/04): 96% (97% en 2025)
El día de mayor ocupación fue el sábado 28 de marzo con 76%, mientras que en el tramo final se alcanzaron picos del 97% el jueves 2 y viernes 3.
Por categoría, la ocupación se distribuyó de la siguiente manera:
- Hoteles 4 y 5 estrellas: 70% (primer tramo) / 96% (segundo tramo)
- Hoteles 3 estrellas: 68% / 95%
- Posadas: 63% / 95%
- Hoteles 2 estrellas y hostels: 71% / 98%
Álvarez explicó que la baja (estimada entre un 8% y 9% respecto a 2025) responde a múltiples factores, entre ellos la coincidencia de Carnaval y Turismo en marzo, el aumento de viajes al exterior (que creció un 20%) y la preferencia por destinos de playa en esta época del año.
El comportamiento turístico varió según las regiones:
- Ciudad de Colonia: caída cercana al 9% en el inicio de la semana
- Zona Este: crecimiento de hasta 6% en el primer tramo
- Zona Oeste: aumento de hasta 9% en el mismo período
Álvarez destacó que los eventos organizados por la Intendencia fueron clave para sostener la actividad, “la descentralización y la agenda de eventos generaron movilidad y ayudaron a mejorar los números, especialmente en el tramo final”.
Durante los días del evento de la artista Soledad Pastorutti, la caída en la ciudad se redujo a apenas 1% respecto al año anterior.
En materia de consumo, los resultados también fueron heterogéneos:
- En la ciudad de Colonia, el sector gastronómico reportó una caída cercana al 20%.
- En contraste, en el este del departamento, emprendimientos como bodegas, queserías y chocolaterías registraron un incremento estimado entre 10% y 12% respecto a 2025.
“El turismo rural y de experiencias tuvo muy buena respuesta, con alto nivel de consumo”, destacó el director Álvarez.
En cuanto al origen de los visitantes, se registró una fuerte presencia regional
Ciudad de Colonia: 42% uruguayos; 42% argentinos; 8% brasileños; 8% otras nacionalidades.
Zona Este: 90% uruguayos; 8% argentinos; 2% otros.
Zona Oeste: 68% uruguayos; 27% argentinos; 3% brasileños; 2% otros.
Entre los elementos que incidieron en los resultados, el director de la comuna coloniense mencionó la coincidencia de fechas en marzo, el crecimiento del turismo emisivo hacia Brasil y el Caribe, los anuncios de mal tiempo y ciertos cambios en el comportamiento del turista, que decide a último momento.
De cara al futuro, la Dirección de Turismo apuesta a fortalecer la comercialización del destino, complementando el posicionamiento ya logrado.
“Colonia está consolidada como marca, pero entendemos que faltaba profundizar en la venta concreta de experiencias completas”, explicó.
En ese sentido, Álvarez dijo que se impulsará la conexión entre operadores receptivos y emisivos, así como la venta integral de paquetes turísticos (traslado + estadía + actividades) y la identificación de rutas de acceso, especialmente vía Buenos Aires.
Promoción internacional y nuevos mercados
Como parte de esta estrategia, la Intendencia de Colonia participará en este mes en diversas ferias internacionales: Porto Alegre (Ugart), San Pablo (14 al 16 de abril) y Expo Turismo en Uruguay (17 al 19 de abril).
El objetivo es captar especialmente al mercado brasileño y potenciar la llegada de turistas internacionales a través de hubs como Ezeiza.
Álvarez también se refirió al posicionamiento del destino frente a Buenos Aires, señalando que la estrategia combina precio y valor diferencial, “Colonia ofrece tranquilidad, seguridad y facilidad de movilidad, atributos muy valorados por los visitantes. Pero también es importante comunicar que puede ser un destino competitivo en términos económicos”.
M Fariana Margulis para Colonia Multimedia – marianmargulis@hotmail.com
